美国有代表性的年轻城市休闲品牌FUBU凭借在美国以及世界60几个国家运营的成功经验，2002年秋冬打入中国市场，在上海淮海路上开了FUBU的第一个专卖店。成为进入中国的开始。

◇ FUBU

在美国东岸它是象徵著黑人帮派的一个服饰品牌，只有属於帮派的人，方可以穿上这个品牌，或许是他们想表现出他们的与众不同吧!!不过却也因为黑人为Hip-Hop文化的发源者，而使得FUBU这个品牌散发著浓烈的Hip-Hop气息。1992年在美国纽约地区的一位名“Daymond John”的设计师和他的朋友一起是制作并销售自己喜爱的帽子、T恤。从那时诞生了FUBU，也就是“为了我们，我们创造”的意思，即取自於“For Us By Us”的头一个字母。

以追求自由，喜欢带有运动感觉穿着舒适的年轻人为对象，标榜“城市运动休闲”是这个品牌的理念。目前FUBU已经在26个授权国家在内的全世界60多个国家里销售FUBU产品，FUBU已经成为一个全球性的品牌。

现在不仅是在美国，在世界很多国家的时尚圈内FUBU都被评为国际知名品牌中的一个。FUBU有已牛仔为中心的“街头系列”和以鲜艳强烈的色彩为中心强调的“运动系列”在有强调性感可爱的“女性系列”，以鞋、包、帽子等各种饰品为中心的服饰品系列。

◇ FUBU进入中国的背景

韩国具有代表性的著名企业三星集团中以服装为事业的子公司第一毛织株式会社于1999年将FUBU引入韩国。

当时韩国市场中只有很少的HIP-HOP概念的服装，FUBU带来了一种新的年轻时尚流行趋势。通过第一毛织的经营，FUBU的销量市场迅速扩大，销售业绩也不断增长，成为韩国最有代表性的年轻城市先品牌。

由此FUBU得到韩国流行时尚专门人士的高度评价。

韩国最有权威的时尚专门杂志“Fashionbiz”中2001年运动休闲部门最优秀的品牌以及2002年最成功品牌第一名。

还有最近美国纽约召开的“FUBU国际会议”上，FUBU KOREA获得各项评价最优秀奖。这也是FUBU KOREA为什么能够成为韩国有代表性的年轻城市休闲品牌，因为其兼备着具有打入国际市场能力的设计人才和市场开发人才，所以会得到这些殊荣。

FUBU进入中国市场是因为FUBU KOREA在韩国的成功事例受到美国FUBU总部的认证，从去年下半年获得中国、台湾、香港地区的经营权，并于2002年秋冬在上海淮海路开出第一号专卖店，开始打入中国市场。

　　

　　韩国FUBU的主要消费者是一些喜欢运动并且喜欢穿着随意舒适，靠自己搭配给别人一种与众不同的感觉的年轻人为中心，FUBU KOREA抓住这些消费层的感觉与品牌理念相结合。借助“音乐与舞蹈”展开一系列的促销活动，并取得了很大的效果。

　　比如韩国的10几岁的年轻人中最喜欢的音乐组合NRG、GOD、YTC等做广告，并赞助服装来提高品牌知名度，同时在“音乐与舞蹈”代言的主体文化当中，FUBU自然而然的站稳了脚跟。

　　在中国的促销活动中，以FUBU为代表性的美国以及韩国的HIP-HOP文化和时尚文化为起点介绍给中国年轻人。

　　即邀请韩国及中国有名的音乐舞蹈组合进行演出，以喜爱HIP-HOP文化的中国年轻人为对象，举办一些能够让他们自己直接参与的活动，并且邀请世界有名的HIP-HOP舞蹈组合进行演出。而且不断开发中国国内的HIP-HOP音乐舞蹈组合并支援他们。

　　通过这些创造一些让中国的年轻人能够直接接触到海外年轻人所享受的新的时尚文化的机会，让中国的年轻人更加喜欢并享受这种文化，同时FUBU也将新一代的时尚提案带来给大家